從小到大相應大家都玩過(guò)找不同的游戲，現在佳慶網(wǎng)絡(luò )呈現這樣一個(gè)游戲命題：請找一找APP與小程序的不同之處？

根據佳慶網(wǎng)絡(luò )的觀(guān)察，如果我們只是從使用者的角度看，不少商家的APP和小程序，差距在消失，甚至兩者沒(méi)有任何差別。但是如果從運營(yíng)者、從開(kāi)發(fā)者的角度看，仍然有很多不同之處。

至少，佳慶網(wǎng)絡(luò )找到了五點(diǎn)不同。佳慶網(wǎng)絡(luò )認為，這五點(diǎn)不同，會(huì )為客戶(hù);是開(kāi)發(fā)APP還是上線(xiàn)小程序;這一問(wèn)題提供答案。

推廣費用不同

佳慶網(wǎng)絡(luò )總體上認為，小程序的推廣費用要遠低于APP。

假設某客戶(hù)同時(shí)上線(xiàn)了APP和小程序，APP的推廣方法有這樣幾個(gè)，一是登陸應用商店，吸引用戶(hù)下載，沖擊排名；二是進(jìn)行獎勵推廣。這都是需要花錢(qián)的，并且用戶(hù)下載之后，留存率也是一個(gè)問(wèn)題。但是小程序不同，小程序主要通過(guò)微信內生態(tài)進(jìn)行推廣，如附近的人、搜索、公眾號、群聊等方式，幾乎是沒(méi)有成本，并且留存率較高，因為激活小程序的用戶(hù)，通常都是具有強烈交易需求的用戶(hù)。

流程長(cháng)短不同

使用流程的長(cháng)短，影響最終交易的成敗。

如果使用APP，用戶(hù)需要下載、打開(kāi)、注冊、交易，基本上要經(jīng)過(guò)四個(gè)步驟，但是使用小程序，最長(cháng)需要三個(gè)步驟：打開(kāi)微信-打開(kāi)搜一搜、交易；最短僅需要兩個(gè)步驟：打開(kāi)微信、下拉最近使用過(guò)的小程序。

因為使用的流程和步驟更短，所以，交易的成功率就會(huì )更高。

使用打擾不同

廣告是會(huì )打擾用戶(hù)的使用和視線(xiàn)的，但是很多APP又不能不放廣告，因為廣告是盈利的來(lái)源之一。

根據佳慶網(wǎng)絡(luò )的觀(guān)察，微信似乎要求小程序切斷這一來(lái)源，避免微信內廣告，避免小程序廣告泛濫。

例如，佳慶網(wǎng)絡(luò )就觀(guān)察到，APP在打開(kāi)頁(yè)面，通常都會(huì )有“啟動(dòng)廣告;，但是所有的小程序在打開(kāi)的時(shí)候，是沒(méi)有廣告的。另外，部分視頻小程序，如愛(ài)奇藝，在播放視頻的時(shí)候，也是沒(méi)有廣告的。佳慶網(wǎng)絡(luò )猜測，要么是視頻商家為了吸引小程序用戶(hù)，有意為之，要么就是微信團隊制定了嚴格的廣告規則，不允許視頻小程序上線(xiàn)廣告。

可見(jiàn)，小程序的確嚴格執行了;即用即走;的理念，避免對用戶(hù)使用的過(guò)程進(jìn)行干擾和打擾。

功能性不同

關(guān)于這一點(diǎn)，佳慶網(wǎng)絡(luò )在此前的文章中有過(guò)解說(shuō)，主要是功能較為多的電商類(lèi)商家，小程序無(wú)法全部囊括APP的功能。例如轉轉二手的小程序就無(wú)法進(jìn)行退款，而APP就可以。

體積量不同

這一點(diǎn)是最簡(jiǎn)單，最容易被發(fā)現的，但是也是影響最為深遠的。APP的體積可以做的很大，但是小程序的體積容量很小。也是因為如此，占據APP下載量很大部分的游戲類(lèi)APP，就無(wú)法上線(xiàn)小程序，只有一些小游戲可以登錄小程序。如挑一挑這類(lèi)體積較小的游戲。

在佳慶網(wǎng)絡(luò )看來(lái)，找出;APP和小程序的不同之處的意義在于;可以讓商家根據自己的實(shí)際情況去決策：是否需要上線(xiàn)小程序。