2019到了，為了讓人們更多地關(guān)注傳統節日和傳統文化，短視頻、網(wǎng)綜節目等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷創(chuàng )新，并與傳統文化進(jìn)行深度融合，打造出了一些“爆款”產(chǎn)品，刷爆社交平臺。例如，“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng )”均在微博宣布進(jìn)軍“彩妝界”、推出故宮文創(chuàng )產(chǎn)品，《中國詩(shī)詞大會(huì )》《國家寶藏》等一系列文化類(lèi)綜藝讓傳統文化回歸大眾視野以及短視頻平臺上的一些具有傳統習俗特色的視頻受到網(wǎng)友的熱議等。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的結合實(shí)現了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)一代重新認識和了解傳統文化。當互聯(lián)網(wǎng)與傳統文化碰撞，如何讓傳統文化更具時(shí)代特色、更富有傳播力，成為各界思考和熱議的話(huà)題?！　　　?/p>

融入生活

充滿(mǎn)趣味的古代人表情包、修復文物的能工巧匠以及具有傳統文化特色的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品……傳統文化產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更有想象力和活力的傳播，讓傳統文化重新煥發(fā)生機，重建了公眾與傳統文化的心理關(guān)聯(lián)。作為年客流量接近1700萬(wàn)的世界五大博物館之一，故宮推出了一系列文創(chuàng )產(chǎn)品，引發(fā)了網(wǎng)友的追捧，近600歲的故宮有了更年輕的面貌。

傳統文化如何在互聯(lián)網(wǎng)上煥發(fā)光彩？用故宮博物院常務(wù)副院長(cháng)王亞民的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是要將文化融入當代生活?！叭∑渚A并賦予文物以新的時(shí)代內涵，成為故宮博物院打造文創(chuàng )產(chǎn)品的宗旨?！?/p>

改變傳統文化的定位與面貌，或許是最重要的一步。在很多人的印象中，博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統文化的載體大都是“高高在上”，與參觀(guān)者保持著(zhù)安全距離。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些文化元素必須縮短甚至消解距離，融入到公眾的網(wǎng)絡(luò )生活之中，在年輕的生態(tài)中找到自己的容身之所。

越來(lái)越多的博物院加入了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的行列當中。2017年，騰訊與國家文物局簽署了戰略性框架協(xié)議，在“科技 文化”戰略的指導下，陸續與多個(gè)國內知名的博物院展開(kāi)合作，探索“數字文博”解決方案。在敦煌研究院，“數字供養人”借助互聯(lián)網(wǎng)的連接和技術(shù)動(dòng)員社會(huì )力量參與文化保護、親近傳統文化；在秦始皇陵博物院，觀(guān)眾掃描照片或實(shí)物就可以看到藏品的模型和細節……

敦煌研究院院長(cháng)王旭東說(shuō)，傳統文化是當年的流行文化，現在的流行文化也會(huì )成為未來(lái)的傳統文化。希望未來(lái)每個(gè)人都有機會(huì )通過(guò)重新編輯、重組敦煌的各種文化符號，參與到對敦煌文化的創(chuàng )新和傳承中來(lái)。

更好賦能

元旦將至，豬年春節也漸行漸近。這幾天，畫(huà)師小文格外忙碌?！懊康酱汗?、中秋節等傳統節日，我們都會(huì )創(chuàng )作一些表情包等作品，讓大家更多地關(guān)注傳統節日和文化?！?/p>

近年來(lái)，以傳統節日為契機，表情包、短視頻、H5等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛涌現，在刷爆朋友圈的同時(shí)，也不斷提高中華優(yōu)秀傳統文化在國內外的影響力。

在業(yè)內人士看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺除了自身在為傳統文化“活起來(lái)”進(jìn)行各方面的嘗試以外，更要賦能傳統文化，讓更多傳統文化擁有符合時(shí)代元素的傳播平臺，助力傳統文化的傳承和發(fā)展。近年來(lái)，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)新技術(shù)傳承，讓中國文化的豐厚遺產(chǎn)“活起來(lái)”，挖掘和創(chuàng )造新的文化符號。

例如，百度與中國國家文物局發(fā)布“用科技傳承文明：人工智能博物館計劃”，期待用人工智能技術(shù)讓中國古老文物“活起來(lái)”、“火起來(lái)”；字節跳動(dòng)推出“國風(fēng)計劃”，在今日頭條上增設“國風(fēng)頻道”，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)內容扶持計劃，對優(yōu)秀的內容創(chuàng )作者進(jìn)行鼓勵。

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，優(yōu)秀的傳統文化有更多機會(huì )打破傳播壁壘，以更加符合網(wǎng)民接受和理解的方式繁榮綻放。同時(shí)，表現形式與內容創(chuàng )作上的創(chuàng )新，也讓更多的受眾尤其是年輕用戶(hù)感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符號的傳承中來(lái)。

創(chuàng )新業(yè)態(tài)

入圍了雅加達亞運會(huì )電競比賽項目的網(wǎng)絡(luò )游戲王者榮耀，也包含了一系列中國傳統文化元素，如孫悟空、貂蟬、呂布等中國歷史神話(huà)人物。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )游戲的風(fēng)靡與出海，這些中國文化元素也得到了更好的傳播。

數據顯示，中國數字文創(chuàng )行業(yè)正迎來(lái)快速發(fā)展的熱潮。中國工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的白皮書(shū)顯示，2011年到2017年，包括網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲等在內的中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，其核心產(chǎn)值由1888億元增加到5484億元，預計占數字經(jīng)濟比重將超過(guò)1/5。

正因為看到了傳統文化與互聯(lián)網(wǎng)之間正在發(fā)生的化學(xué)效應，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住文化的風(fēng)口，在此過(guò)程中尋找商機。

最為人熟知的，莫過(guò)于故宮博物院的文化創(chuàng )意產(chǎn)品。近年來(lái)，故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品誕生諸多“爆款”，成為互聯(lián)網(wǎng)的現象級產(chǎn)品。據介紹，故宮博物院文創(chuàng )產(chǎn)品在注重文化深度挖掘的同時(shí)，研發(fā)團隊還做了大量調查，了解和分析人們在日常生活中喜愛(ài)哪些文化元素、不同年齡段觀(guān)眾有什么樣的文化需求等，由此推出了一系列備受喜愛(ài)的產(chǎn)品。

有研究機構的報告顯示，“互聯(lián)網(wǎng) ”傳統文化發(fā)展還剛起步，行業(yè)生態(tài)尚未定型，產(chǎn)品功能較為單薄，用戶(hù)體驗有待進(jìn)一步優(yōu)化。未來(lái)，隨著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道整合能力增強，傳統文化與餐飲、出行、社交等產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，催生新業(yè)態(tài)。