網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名規則不斷變化，廈門(mén)網(wǎng)站推廣公司要如何應對？

在過(guò)去的十年里，SEO的做法已經(jīng)比其他任何營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生了變化。

通過(guò)一系列算法演變，SEO也是一個(gè)成功的數字戰略的基礎 – 畢竟，51％的在線(xiàn)流量通過(guò)自然搜索到達網(wǎng)站。

SEO已經(jīng)成為網(wǎng)站推廣的主流。

盡管如此，我們必須認識到2018年SEO需要新技能和新方法才能在競爭日益激烈的世界中取得成功。

隨著(zhù)5000多種與Google智能助理和語(yǔ)音搜索功能集成的設備不斷增多，搜索焦點(diǎn)已經(jīng)變得非常分散。

我們所知道的SERP早已不復存在; 搜索是動(dòng)態(tài)的，可視的，到處都是。

這對組織有著(zhù)非常重要的影響，因為SEO是一個(gè)合作學(xué)科，需要綜合多種專(zhuān)業(yè)來(lái)實(shí)現最佳結果。其核心在于技術(shù)搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，它一直是構建任何成功戰略的基礎。

技術(shù)SEO簡(jiǎn)史

所有的道路都會(huì )回到技術(shù)層面 – 這就是你現在如何運用你已經(jīng)改變的技能。

從21世紀初到2018年的技術(shù)seo歷史

搜索引擎優(yōu)化一直需要通過(guò)有機搜索來(lái)推動(dòng)高質(zhì)量的流量。

自技術(shù)領(lǐng)先以來(lái)，實(shí)現這一目標的手段已經(jīng)發(fā)生了顯著(zhù)變化。

當時(shí)的可行性 – 如現在 – 是建立SEO策略時(shí)最重要的考慮因素。

內容是次要的 – 這是一種包含關(guān)鍵字并提高排名的工具。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這將逐漸演變?yōu)榘溄咏ㄔO，這是基于谷歌利用鏈接評估和排名內容的關(guān)鍵早期創(chuàng )新。

營(yíng)銷(xiāo)人員的目標保持不變：吸引在其網(wǎng)站上轉換的有機搜索流量。

因此，我們忍受了一些營(yíng)銷(xiāo)人員為了獲得高搜索排名而進(jìn)行的一場(chǎng)貓捉老鼠游戲。

只要谷歌趕上關(guān)鍵字掩飾，黑帽SEO從業(yè)者就轉而聯(lián)系購買(mǎi)，試圖操縱他們的排名。該熊貓和企鵝算法更新葬送了很多那些陰暗戰術(shù)，甚至（簡(jiǎn)述）提出的是否討論SEO死了。

這個(gè)問(wèn)題錯過(guò)了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

只要人們使用搜索作為發(fā)現信息的手段，搜索引擎優(yōu)化將繼續粗魯的健康。這些討論是我們接受現代SEO的一個(gè)遙遠的回憶，尤其是它與內容營(yíng)銷(xiāo)的融合。

這個(gè)行業(yè)正在不斷壯大，現在最好的策略是加大搜索力度。

在這個(gè)過(guò)程中，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)從一個(gè)完全理性的學(xué)科轉向更圓潤的領(lǐng)域，包括創(chuàng )意內容的典型“右腦”領(lǐng)域。這改變了SEO部門(mén)的形態(tài)，并要求與其他數字營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)進(jìn)行合作。

就技術(shù)搜索引擎優(yōu)化而言，它現在涵蓋了所有搜索引擎的最佳實(shí)踐，并且沒(méi)有操縱空間。這種專(zhuān)業(yè)精神永遠不會(huì )消失，但是隨著(zhù)高級營(yíng)銷(xiāo)人員意識到它能夠提高性能以及爬蟲(chóng)合規性，它已經(jīng)看到了最近的復興。

這有四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：

網(wǎng)站內容：  確保所有主要搜索引擎可以對內容進(jìn)行爬網(wǎng)和索引，特別是利用日志文件分析來(lái)解釋其訪(fǎng)問(wèn)模式和結構化數據，以便高效訪(fǎng)問(wèn)內容元素。

結構： 創(chuàng )建允許搜索引擎和用戶(hù)導航到最相關(guān)內容的網(wǎng)站層次結構和URL結構。這也應該有助于通過(guò)該網(wǎng)站流通內部鏈接。

轉換：  識別并解決阻止用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站的任何阻止。

績(jì)效：  一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展是技術(shù)SEO向與績(jì)效相關(guān)的專(zhuān)業(yè)發(fā)展。這一直是這種情況，但各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員都意識到，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化不僅僅是“內務(wù)管理”。通過(guò)搜索和其他渠道獲得上述三個(gè)領(lǐng)域的順序，將會(huì )提高網(wǎng)站的性能。

在這種情況下，值得質(zhì)疑的是，“SEO”是否足以對我們所做的分類(lèi)進(jìn)行分類(lèi)。

新方法：網(wǎng)站，搜索和內容優(yōu)化

“搜索引擎優(yōu)化”這個(gè)術(shù)語(yǔ)可能不再適合用途，因為我們將我們的職責擴展到包括內容營(yíng)銷(xiāo)，轉化率優(yōu)化和用戶(hù)體驗。

我們的工作包括：

為用戶(hù)優(yōu)化網(wǎng)站。

確保所有主要搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò )的內容可訪(fǎng)問(wèn)性。

創(chuàng )建跨多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道參與適當受眾的內容。

根據BrightEdge的調查，250位接受調查的營(yíng)銷(xiāo)人員中，只有3％認為SEO和內容是不同的學(xué)科。

從21世紀初到2018年的技術(shù)seo歷史

因此，我們應該將這一套技能視為網(wǎng)站，搜索和內容優(yōu)化 – 尤其是隨著(zhù)搜索引擎的作用不斷超越舊的10個(gè)藍色鏈接。

我們的責任是在消費者的任何地方都能找到消費者，這是一個(gè)不斷變化的環(huán)境。這將是對數字和商業(yè)策略扮演越來(lái)越關(guān)鍵角色的營(yíng)銷(xiāo)渠道的更合適的描述。

畢竟，當主要的技術(shù)趨勢發(fā)展時(shí)，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家通常處于創(chuàng )新的前沿。近期的行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步鞏固這一趨勢。

現在，加速移動(dòng)頁(yè)面（AMP）和漸進(jìn)式Web應用程序（PWA）處于中心位置，品牌必須確保其網(wǎng)站存在符合最高標準以跟上現代消費者的步伐。

作為“移動(dòng)為先”對我們如何參與我們的觀(guān)眾大的影響，但它也是一個(gè)技術(shù)考慮。PWA即將在臺式機上推出谷歌瀏覽器，這是我們都需要采用的“移動(dòng)優(yōu)先”網(wǎng)站體驗方法的進(jìn)一步體現。

很難爭辯說(shuō)，這些適合在“搜索引擎優(yōu)化”的范圍內獨一無(wú)二，但它可能會(huì )導致其各自組織內的變化。

品牌需要思考超越搜索引擎，想象他們的內容可以 – 而且應該 – 被客戶(hù)發(fā)現的新方式。

如果我們要挖掘新興消費趨勢的全部潛力，就需要采用不同的SEO方法。這種方法應該擴展到包括網(wǎng)站體驗優(yōu)化以及傳統的SEO技術(shù)。

適應者有很多新的機會(huì ); 一個(gè)可以通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)協(xié)作工作環(huán)境加速的過(guò)程。..

6個(gè)思考帽和搜索引擎優(yōu)化

然而，我們選擇標記它，應該清楚的是，搜索引擎優(yōu)化從來(lái)沒(méi)有存在過(guò)。從早期的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展到最近與內容的融合，SEO一直是關(guān)于協(xié)作的。

因此，考慮可以將這個(gè)想法付諸實(shí)踐的框架以及匯集現代自然搜索活動(dòng)所需的專(zhuān)業(yè)技能是很有幫助的。

我們通常只談?wù)揝EO中的黑帽和白帽（偶爾會(huì )提到灰色），但是Edward de Bono的六思帽子方法可以增加協(xié)作的結構。

每一個(gè)帽子都反映了一種思考方式，并將獲得成功結果所需的不同功能分開(kāi)。對于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，這些可能完全是不同的部門(mén)，不同的個(gè)人，甚至是不同的心態(tài)。

我們的目標是改進(jìn)協(xié)作過(guò)程，同時(shí)通過(guò)從各個(gè)角度接近每個(gè)挑戰，在進(jìn)步之前削弱主觀(guān)性的錯誤。

1.白帽子

對于大多數搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，一個(gè)眾所周知的術(shù)語(yǔ)，白帽子在這方面的思維純粹取決于事實(shí)，統計數據和數據點(diǎn)。這是處理這種情況的最客觀(guān)的方式。

誰(shuí)應該戴這頂帽子？

數據分析師和分析專(zhuān)家通常很自然地采用這種方法。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

純粹看數據是討論的完美起點(diǎn)。它使每個(gè)人都專(zhuān)注于跨渠道表現的客觀(guān)真相。沒(méi)有語(yǔ)境的數據當然是沒(méi)有意義的，所以這種孤立的方法缺乏理解消費者所需的顏色。

2.黃帽子

黃帽子的方法帶來(lái)了樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，側重于戰略可能給品牌和消費者帶來(lái)的潛在利益。

誰(shuí)應該戴這頂帽子？

任何人都可以成為一名樂(lè )觀(guān)主義者，所以這可能是各方在一段時(shí)間內所承擔的心態(tài)。同樣，這可以交給一個(gè)人作為責任; 關(guān)鍵是保持一定的結構。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

我們傾向于有很多想法，因此在探索其全部潛力之前很容易放棄其中的一些想法。采取另一種觀(guān)點(diǎn)可以全面探索一個(gè)想法，即使只保留其中的一些組成部分。

3.黑帽

黑帽對高級搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)是一種詛咒，但這個(gè)概念在這個(gè)特定的背景下確實(shí)有價(jià)值。我們可以用“魔鬼倡導者”的方法交替使用這個(gè)方法，有人有目的地指出項目的障礙和危險。

誰(shuí)應該戴這頂帽子？

沒(méi)有人真的，但要意識到提供搜索引擎優(yōu)化解決方案的人的危險性，以及如何透明度很低。留意負面SEO攻擊。

4.紅帽

紅帽方法涉及感情和情緒，通?；趯ο敕ǖ闹庇X(jué)反應。這對數字項目非常有利，因為我們在數據驅動(dòng)的方法中有時(shí)會(huì )過(guò)于理性。

誰(shuí)應該戴這頂帽子？

將此角色分配給與目標受眾密切合作或分析和解釋大量受眾數據的人可能會(huì )有幫助。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

當爭取消費者的關(guān)注時(shí)，首要的印象就很重要。內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能取決于是否正確，所以有時(shí)候聽(tīng)到直覺(jué)本能也是值得的。

5.綠帽子

綠帽將創(chuàng )造力和自發(fā)性帶入過(guò)程，盡可能地從新的角度應對挑戰。在別人看到障礙的地方，這種方法將會(huì )看到新的機會(huì )。

誰(shuí)應該戴這頂帽子？

任何人都可以創(chuàng )造性。然而，最好將這個(gè)角色分配給一個(gè)愿意與團隊分享他們的想法的人，并且如果他們不起飛就不會(huì )輕易感到沮喪！

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

有最好的做法，但那些只有我們到目前為止。他們是一個(gè)平衡力量; 新的想法是真正有效的區別。在一個(gè)像我們這樣新生的行業(yè)，還有很多尚待探索的步伐。綠帽將這種創(chuàng )新元素引入討論。

6.藍帽子

藍帽組織了思考過(guò)程，并承擔最終的責任，將不同的股份匯集到一個(gè)有凝聚力的整體中。

誰(shuí)應該戴這頂帽子？

項目負責人或最接近品牌目標的人可以幫助保持專(zhuān)注。項目經(jīng)理對這個(gè)角色也有自然的親和力。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)越來(lái)越多元化的學(xué)科，這使得這個(gè)角色不可或缺。為了最大限度地利用有機搜索的機會(huì )，各部門(mén)需要持續協(xié)作。藍帽保持這種合作關(guān)系。

實(shí)際的帽子是可選的，但可能有助于采用這種方法。

無(wú)論如何，這些思維方式在任何組織都有一系列好處：

將更多數字功能整合到SEO過(guò)程中的機會(huì )。

學(xué)習新技能的方法，無(wú)論是通過(guò)做和觀(guān)察。

整合更多數字渠道的SEO最佳實(shí)踐。

搜索引擎優(yōu)化的核心作用，而不會(huì )降低其他專(zhuān)家的重要性。

結論

搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展成為更大的一部分，技術(shù)技能必須以不同的方式應用。

如果有的話(huà)，它已經(jīng)擴展到一個(gè)更加復雜和微妙的數字頻道，超過(guò)了“搜索引擎優(yōu)化”類(lèi)別。有機搜索的核心原則仍然堅定不移，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化作為Web，移動(dòng)和設備性能的驅動(dòng)因素而逾期突出。

搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)業(yè)人士經(jīng)常處于技術(shù)創(chuàng )新的前沿，在語(yǔ)音搜索，數字助理和漸進(jìn)式網(wǎng)絡(luò )應用的世界里，這看起來(lái)不太可能發(fā)生變化。

但是，如果我們要最大限度地利用這個(gè)機會(huì )，就需要新的方法。首先要確定SEO究竟需要什么，并擴展到我們領(lǐng)導組織內部協(xié)作的方式。

成功所需的技術(shù)敏銳度已經(jīng)改回到曾經(jīng)的水平。但是，在何處以及如何應用這些知識是技術(shù)成功的關(guān)鍵。關(guān)注優(yōu)化技巧：

您的網(wǎng)站。

移動(dòng)和桌面設備。

移動(dòng)應用。

聲音搜索。

VR。

代理。

垂直搜索引擎（它不僅僅是谷歌 – 例如亞馬遜）。

該AI革命乞求從技術(shù)SEO專(zhuān)家和數據科學(xué)家們更多的幫助，以幫助推動(dòng)改革。

如果您現在采取行動(dòng)，對您的角色采取稍微不同的觀(guān)點(diǎn)，那么自然搜索可以在商業(yè)戰略和跨渠道數字營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮核心作用。 

廈門(mén)網(wǎng)站建設，網(wǎng)站優(yōu)化，福建谷歌推廣，小程序開(kāi)發(fā)，企業(yè)郵箱，微信掃碼吸粉