關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是 Web 站點(diǎn)在搜索引擎結果頁(yè)面(Search Engine Results Page，也稱(chēng)為 SERP)上排序所依據的詞。建議根據站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語(yǔ)，為簡(jiǎn)化起見(jiàn)，本文將使用關(guān)鍵詞這個(gè)術(shù)語(yǔ)表示這三種類(lèi)型。
優(yōu)化關(guān)鍵詞
PageRank
PageRank 是迷戀 Google的人們用來(lái)測試其站點(diǎn)在 Google 中排名的一種度量標準。搜索引擎優(yōu)化(SEO)和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)專(zhuān)家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點(diǎn)的分數。無(wú)論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。(參見(jiàn)下面的 Google 和 PageRank)
排名是頁(yè)面在目標關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁(yè)面針對目標關(guān)鍵詞的排名。
Spamming
垃圾技術(shù)是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞來(lái)影響針對目標關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術(shù)” 最簡(jiǎn)單的定義是 Web 站點(diǎn)用來(lái)偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。根據是否采用垃圾技術(shù)，SEO 方法可分為兩大類(lèi)：
黑帽SEO(Black hat SEO)用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，一般叫做SEO作弊。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名，比如群發(fā)留言增加外鏈，關(guān)鍵詞疊加，域名轟炸，轉向新窗口鏈接等等。 (參見(jiàn)搜索引擎對SEO作弊的判定條件) 。
白帽SEO(White hat SEO)以正當方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶(hù)服務(wù)并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來(lái)好的用戶(hù)體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。
爬行器
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱(chēng)為 Web 爬行(Webcrawler)、搜索引擎蜘蛛或機器人。針對有機列表優(yōu)化頁(yè)面也就是為了吸引爬行器的注意。(參見(jiàn)下面的 SEO 和搜索引擎)
網(wǎng)站是企業(yè)的形像
