近期互聯(lián)網(wǎng)倒是發(fā)生了不少大事，其中我覺(jué)得“有點(diǎn)東西”甚至有可能成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的便是“抖音入局小程序”。

小程序這個(gè)東西我想大家已經(jīng)不陌生了，從微信去年開(kāi)始謀劃小程序，再到官方游戲小程序跳一跳橫空出世，再到現在各種線(xiàn)下門(mén)店都有著(zhù)自己的小程序，可以說(shuō)一度成為了一個(gè)“暴利賺錢(qián)”風(fēng)口。

那么，作為今日頭條旗下的最大流量平臺抖音，能否和小程序擦出更為絢爛的火花呢？我們是否有機會(huì )在抖音小程序中再創(chuàng )“暴利”呢？

1騰訊與頭條的那些恩怨

在前不久更新的ios抖音3. 0 版本中，抖音設置-通用界面出現了小程序入口，點(diǎn)擊會(huì )顯示“使用過(guò)的小程序”。

這是繼今日頭條小程序之后，頭條系產(chǎn)品矩陣里公開(kāi)出現的第二款小程序。意圖已經(jīng)很明顯，字節跳動(dòng)無(wú)心只做線(xiàn)上信息流的霸主，利用流量和用戶(hù)優(yōu)勢連接線(xiàn)下商業(yè)、打造更緊密多元的生態(tài)圈正在成為最新方向。

但在這之前我覺(jué)得有必要來(lái)給大家八卦一下騰訊和頭條在不久前的一場(chǎng)“恩怨”。

在今年7月的時(shí)候，微信之中悄然出現了一個(gè)叫做“抖音好友”的小程序，在這個(gè)小程序中，你可以授權登錄自己的抖音帳號，并在小程序中完成對抖音好友的搜索與添加。

同時(shí)還能把小程序分享到自己的微信社交之中，邀請自己的微信好友添加自己的抖音帳號。

在普通用戶(hù)的眼中，這應該是一個(gè)用戶(hù)體驗極好的功能呀！但在互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)層面來(lái)看，這毫無(wú)疑問(wèn)是抖音跑到了微信的地盤(pán)上搶微信的用戶(hù)與流量。

于是微信以“涉嫌違反用戶(hù)數據使用規范”的原因，停止了這款小程序繼續被用戶(hù)使用。

要知道，在此之前微信與抖音就已經(jīng)發(fā)生過(guò)了多次的“摩擦”，例如朋友圈限制抖音鏈接傳播等等。雙方的高層也曾因為這些事情有過(guò)幾次“打嘴仗”，但更多時(shí)候網(wǎng)民們都是在看個(gè)熱鬧而已。

不過(guò)也正是這些恩恩怨怨，才逐步促成了今天的局面。

百度、阿里、優(yōu)酷等等巨頭都曾入局過(guò)小程序，與抖音出身相同的今日頭條同樣也在前不久入局了小程序，但他們的入局更像是“人人都玩不玩才怪”，其主要原因是因為這些產(chǎn)品在“社交”屬性上的不足。

而抖音作為一款時(shí)下最為熱門(mén)的短視頻軟件，其社交屬性早已在不經(jīng)意間構成。如果你不明白，那我這么來(lái)給你舉個(gè)例子。

你覺(jué)得是微信在小程序里做個(gè)“微視”簡(jiǎn)單，還是抖音在小程序里做個(gè)“微信”簡(jiǎn)單？

2頭條系的小程序們

截至目前，抖音雖然推出了小程序的入口，但是還暫時(shí)沒(méi)有小程序問(wèn)世。在互聯(lián)網(wǎng)圈也有很多的猜想，大家都很好奇抖音的第一個(gè)小程序究竟是單刀直入的社交，還是類(lèi)似跳一跳的小游戲，不過(guò)所有的猜想都要等到抖音自己來(lái)公布。

一個(gè)多月前，今日頭條就已經(jīng)率先發(fā)布了今日頭條小程序。首個(gè)上線(xiàn)的小程序是貓眼電影，主要提供本地電影資訊服務(wù)，同時(shí)，今日頭條安卓版本也已經(jīng)上線(xiàn)了第一批小游戲。

根據頭條小程序內測開(kāi)發(fā)者的說(shuō)法，今日頭條主要邀請服務(wù)類(lèi)、工具類(lèi)為主的應用入駐小程序平臺，換言之就是我們常說(shuō)的“做服務(wù)”。

那么自然的抖音小程序的定位就必定不會(huì )與頭條相同，都某種程度上的重復我認為是有可能出現的。

從今年 4 月開(kāi)始，抖音開(kāi)始推廣藍V企業(yè)號（學(xué)微博），目前已經(jīng)覆蓋交通、化妝護理、教育培訓等近 27 個(gè)行業(yè)。同時(shí)企業(yè)可以使用POI詳情頁(yè)(線(xiàn)上門(mén)店)功能認領(lǐng)POI地址并編輯門(mén)店消息，并可以結合LBS地理位置和相關(guān)內容做推廣。

而現在的這個(gè)功能極有可能被更新到未來(lái)的抖音小程序之中，或許以后逛抖音會(huì )更有可能出現這樣的場(chǎng)景。

周末中午12點(diǎn)，在家懶床的你刷著(zhù)抖音，在“附近”的標簽中一家網(wǎng)紅店的菜品吸引了你，于是你順手點(diǎn)開(kāi)了視頻作者的主頁(yè)，發(fā)現是這家店的官方帳號，便進(jìn)入了商家的小程序中點(diǎn)了一份外賣(mài)，之后繼續刷著(zhù)抖音等著(zhù)美食上門(mén)。

這或許僅是一個(gè)猜想，但是我們也不難看出，抖音的流量巨大、短視頻展現形式的優(yōu)勢、多元化小程序的潛力。

3抖音到底想要做什么？

 在互聯(lián)網(wǎng)項目中，我們無(wú)法避免的就是“引流”，無(wú)論是項目還是產(chǎn)品只要你有足夠多的用戶(hù)，想做失敗都難。

但抖音與小程序的故事，從一開(kāi)始就顯得目的過(guò)于明確。前面我們提到過(guò)微信中的“抖音好友”小程序，這很明顯就是為了挖流量。

在我看來(lái)抖音已經(jīng)擁有了足夠優(yōu)秀的內容，依靠這些內容來(lái)留住用戶(hù)顯然是不難的。但我們也曾說(shuō)過(guò)，能夠真正產(chǎn)生價(jià)值且讓一個(gè)產(chǎn)品獲得質(zhì)變的永遠是社交。

盡管在抖音中有著(zhù)看起來(lái)有些“雞肋”的好友功能，但這并不能達成抖音對于“社交”的真正追求。

不然為什么會(huì )有人在自己的抖音帳號簡(jiǎn)介中留微信號、留公眾號呢？

不然為什么會(huì )有人在抖音中私聊對方索要微信號呢？

不然為什么會(huì )有人在抖音中瘋狂引流，添加微信好友再做變現呢？

原因很簡(jiǎn)單，因為抖音現目前最缺的就是社交，它急需一個(gè)真正的社交功能來(lái)改變這一局面。讓眾多的抖音用戶(hù)花費更多的時(shí)間留在抖音里，從線(xiàn)上娛樂(lè )到衣食住行。

而小程序就是現目前最具備無(wú)限可能的機會(huì )，而這對于我們來(lái)說(shuō)更是一個(gè)獲得“暴利”的機會(huì )。

微信小游戲今年 7 月公布的數據，上線(xiàn) 100 天來(lái)，微信小游戲日廣告流水已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，并已經(jīng)出現了單月流水過(guò)億的小游戲。你覺(jué)得抖音小程序會(huì )做不到嗎？

微信電商小程序在一定程度上創(chuàng )造了一種自媒體變現的新途徑，那么對應到抖音的購物車(chē)與即將推出的小程序中，或許這份收益會(huì )在短視頻的催化下達到一個(gè)新的高度。

這些都是新的暴利賺錢(qián)機會(huì )，并且隨著(zhù)抖音小程序的全面普及，抖音中對于制作小程序的需求也將會(huì )更加旺盛。據了解抖音小程序與頭條小程序使用的是同一套代碼，那么未來(lái)開(kāi)發(fā)或是代理抖音小程序將有可能會(huì )是一個(gè)平民級的賺錢(qián)項目。

面對如此強大的對手，騰訊卻面臨著(zhù)市值最高蒸發(fā)20000億的窘境，誰(shuí)也不知道抖音還會(huì )如何強大下去，這次微信可能真的慌了。

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